Влияние айдентики на развитие бьюти-брендов

Одной из наиболее важных составляющих формирования успешного бренда является создание отношений, в которых потребитель с гордостью идентифицирует себя с компанией. Как и в любой другой сфере, в индустрии красоты есть несколько циклов знакомства пользователей с фирмой: от создания привлекательной айдентики, заканчивая рекламными кампаниями. Несмотря на то, что лучшие продукты всегда выходят за рамки моды и трендов, необходимо понимать всю важность визуальной привлекательности. Это помогает выделиться на рынке и оставить конкурентов позади на некоторое время. Разработка упаковки обычно является первой точкой знакомства с брендом, влияющей на желание потребителя приобрести товар или пройти мимо. Поэтому компании зачастую уделяют максимальное внимание этой составляющей айдентики и вкладывают в нее значительные средства.

Тренды в айдентике бьюти-упаковки

Сегодня дизайн упаковки является лицом продукта, а попадание в тренд может благоприятно повлиять на результат кампании в целом. Ведь если бренд крут, то потребитель чувствует себя тоже круто. Тенденции приходят и уходят быстро, поэтому самое главное помнить: всегда нужно оставаться верным ценностям компании и характеристикам продукта. Мы покажем вам несколько примеров, которые помогут найти золотую середину.

Профессиональный вид

С растущим спросом на профессиональные косметические товары, качество которых часто отмечают мейкап студии и визажисты, массовые дистрибьюторы пересмотрели свой взгляд на упаковки. Дизайн зачастую выглядит минималистично: темный фон без изображений, светлый шрифт и намеренно строгий логотип без завитушек.

Винтаж

Олдскул всегда был в почете, и бьюти-бренды не обошло стороной это веяние. Изображения в стиле 50-х или 60-х, ретро-оттенки, яркая типографика — это все выглядит очень вкусно, при грамотном сочетании с ценностями компании.

Эко-френдли

Благодаря недавнему росту осведомленности общественности об экологических проблемах, невозможно игнорировать тенденцию экологически чистой упаковки практически во всех отраслях. Помимо использования эко-материалов, компании также пересматривают способы использования продуктов. Крафтовая упаковка из состава, который можно использовать вторично (например, выращивать из остатков цветы) — всегда привлекут внимание осведомленных потребителей.

Практичная сторона медали

Многие косметические бренды теперь предлагают подобие инструкции по использованию их продукта. Это делается с целью повышения лояльности к компании и ее будущим товарам, принося дополнительную ценность покупателям.

Косметика как аксессуар

В этом направлении есть две тенденции: либо сделать продукт похожим на аксессуар, либо добавить что-либо к упаковке. Обе концепции создают прочную фирменную айдентику — идея заключается в том, что клиент демонстрирует лояльность к фирме. Аксессуары делают продукт особенным и напоминают потребителю о бренде, даже после завершения срока эксплуатации продукции.

Заказать дизайн упаковки вы можете в любом агентстве, но прежде вы должны до мелочей проработать идею. Сегодня не достаточно поместить на билборд фото красивой загорелой модели и ожидать бешеного роста продаж. Айдентика бренда должна сочетаться с его концепцией. Многие наконец-то начинают делать акцент на разнообразие (например, предпочитают моделей с реальными пропорциями, натуральными волосами и минимальным макияжем). Мы подобрали несколько брендов, которые не только привлекают покупателей своей визуальной составляющей, но и умело подчеркивают свою уникальность.

Form

Несмотря на то, что продукты для волос довольно просто сделать разнообразными, большинству компаний не хватает предложений для вьющихся волос. Именно здесь вступают в игру такие бренды, как Form. Благодаря ряду качественных шампуней, кремов для стайлинга, керлинг-гелей и тепловых масок, фирма нашла отклик в сердце каждой девушки с вьющимися волосами. На сайте компании даже был опрос, после прохождения которого, менеджер предлагал посетителю индивидуальный набор средств и советы по уходу за волосами.

Glossier

Бодипозитив, который побудил весь мир показать свои растяжки, приложения для ретуши фото и моделей самых разнообразных форм — тренд, который начался в 2016 и до сих пор остается на пике. Glossier — фаворит интернет-пользователей в этом русле. Айдентика бренда довольно сдержана и минималистична. Но в то же время компания показывает все разнообразие средств по уходу за кожей, делая акцент на моделей с реальными пропорциями. Минимум макияжа и природная красота женщины — идеальный посыл для современной аудитории.

Milk Makeup

К счастью, прошли те времена, когда макияж ограничивался одной гендерной нормой в виде модели с идеальным лицом и тоном кожи. Теперь такие фирмы, как Milk Makeup, выходят на передний план, разрушая все стереотипы о красоте.

В прошлом году бренд запустил кампанию Blur the Lines, которая завоевала сердца миллионов. Семь моделей разных гендерных принадлежностей и сексуальных ориентаций представили линейку хайлайтеров, шиммеров и помад. Задиристость и смелость кампании принесла свои плоды и не оставила никого равнодушным.

Помимо красивого внешнего вида, косметический продукт должен обладать какой-либо ценностью и социальной значимостью. Ведь зачастую мы пользуемся косметикой тех компаний, которые разрабатывают и презентуют продукты с акцентом на индивидуальность. Помните об этом при разработке айдентики для своего бьюти-бренда. Постарайтесь не распыляться и выбрать ту целевую аудиторию, которой понравится ваша продукция, и продажи не заставят себя ждать.