SEO оптимизация

Тонкости SEO на западном рынке

Данная статья будет полезна тем, кому интересно понять, почему и как именно стоит выводить web-сайты за рамки русскоязычного Интернета: рассмотрим основные практические аспекты продвижения сайтов в англоязычном сегменте и раскроем основные отличия вывода сайта в ТОП поисковой выдачи.

Почему необходимо продвигать бизнес на зарубежных рынках?

Пожалуй, ни для кого не является секретом тот факт, что SEO оптимизация сайта на зарубежном рынке – выгодный тренд. Вывод ресурса на новый рынок помогает увеличить объемы продаж, конверсию и прибыль ресурса. Примерный размер аудитории русскоязычного интернета составляет порядка ста миллионов человек. Другими словами, в Рунете можно найти сто миллионов потенциальных покупателей. В англоязычном же сегменте пользователей гораздо больше – свыше одного миллиарда, поэтому там больше потенциальных покупателей.

 

К тому же, западная аудитория пользователей является более платежеспособной. Согласно данным статистики: средний уровень заработной платы служащих постсоветского пространства составляет порядка 500-600$, в то время как средняя зарплата европейцев, канадцев и американцев не менее 3500$.

Парень за ноутбуком с блокнотом

О расширении границ бизнеса стоит задуматься компаниям, занимающимся сбытом товаров без географической привязанности, а также, реализующим интеллектуальную продукцию: программное обеспечение, игры, мобильные приложения, стартапы. Хорошие перспективы на западном рынке прогнозируются для бизнеса финансовых тематик: компаниям, предоставляющим услуги по микрокредитованию, туристических услуг, онлайн курсов. Привлекательна СЕО оптимизация сайтов в англоязычном сегменте Интернета и для ИТ компаний, занимающихся разработками сайтов и программного обеспечения на продажу.

С чего лучше начинать продвижение в англоязычном сегменте?

Сразу отметим, что универсальной схемы продвижения для сайтов на зарубежных рынках нет, так как многое зависит от уровня конкуренции в нише и успешности бизнеса в русскоязычном сегменте.

Традиционно, СЕО оптимизация сайта на западных рынках строится по классической схеме:

Аналитика ниши;

Аудит ресурса;

Сбор семантического ядра;

Внутренние оптимизационные работы;

Создание качественного контента;

Наращивание ссылочной массы;

Работа с данными аналитики;

Работа с социальными и пользовательскими факторами ранжирования.

Каждый из этапов имеет свои нюансы, обусловленные отличиями конкуренции в рыночной нише и регионом продвижения. SEO (внутренняя оптимизация сайта) также, как и у нас, осуществляется комплексно: специалисты задействуют контекстную рекламу и SMM.

На чем делается основной фокус продвижения?

Контент-маркетинг

Подразумевает наполнение ресурса новыми статьями, инфографиками, фото и видео. Размещая на сайте интересный и полезный пользователям контент, SEO оптимизация и продвижение сайтов помогает достичь сразу же нескольких целей:

Получить высокие позиции в ТОП по необходимым ключевым запросам;

Активировать клиентов, предложив им подписки на материалы из раздела блога;

Сформировать бренд, который способен стать лидером тематики.

Что касается требований к контенту: в первую очередь, тексты на сайте должны привлекать внимание пользователей, быть полезными и информативными. Также, рекомендуется обновлять контент не менее двух раз в неделю, добавляя новые статьи в раздел блога или обновлять каталог товаров онлайн-магазина.

Девушка за ноутбуком

Относительно актуальных требований к текстовому содержанию – рекомендуется одновременно убивать двух зайцев: писать таким способом, чтобы использовать релевантные КЗ, а также подтолкнуть пользователей к совершению необходимого целевого действия. С учетом последних обновлений алгоритма Panda и введения нового алгоритма Fred стоит позаботиться о включение в тексты LSI.


Важно: SI-копирайтинг – аббревиатура от latent semantic indexing, что в переводе с английского означает «латентное семантическое индексирование». Данная методика позволяет повышать релевантность текстов, создающихся под определенные группы запросов пользователей.

Promotion

На стадии Promotion западные специалисты занимаются непосредственным распространением контента с целью повышения узнаваемости ресурса. Таким образом, осуществляется покупка медийных баннеров, а также проводятся работы с социальными сетями во время которых продвигаемый сайт позиционируется, как «difference maker» (сайт, отличающийся на фоне конкурентов).


Параллельно с работами над контентом, проводится работа над внутренней оптимизацией ресурса. SEO оптимизации страницы (внутренняя оптимизация сайта) включает следующие действия:

Оптимизация мета-тегов;

Устранение ошибок в коде;

Разработка UI/UX;

Внутренняя перелинковка;

Установка кнопок из социальных сетей;

Создание адаптивного сайта.

Как мы отметили в начале статьи, оптимизация сайта под SEO нуждается в закупках ссылочной массы. Современное западное SEO пропагандирует исключительно белые методы продвижения, следовательно, линкбилдинг должен быть максимально естественным. В принципе, законопослушность – один из главных отличительных свойств заказчиков и исполнителей на Западе. Хотя, исключения, когда ссылки направляют не на собственные сайты, а на сайты конкурентов встречаются все-таки, но это лишь исключения, подтверждающие основное правило: «исключительно белые методы вывода ресурса в ТОП выдачу поисковых систем».

Развеиваем основные мифы

Продвижение (SEO оптимизация) сайтов на западных рынках наталкивает многих на заблуждения, связанные с некоторыми возникшими стереотипами. Проанализируем самые яркие из них:

Ссылочное продвижение в западном сегменте не эффективно

Действительно, существует мнение, что закупка ссылок неэффективна, но это один из самых неоднозначных мифов. На самом же деле, западные специалисты сами утверждают, что оптимизация сайта под SEO без закупки ссылок даже сайтам с хорошим контентом не даст возможности выйти в ТОП. При этом, способы закупки ссылок для каждого из проектов могут существенно отличаться. К примеру, представители крупного бизнеса в США могут себе позволить сделать публикацию статьи в «The New York Times», сославшись на собственный источник. Владельцы мелкого бизнеса, в свою очередь, используют более доступные варианты продвижения.

В англоязычном сегменте Интернета нет бирж статей и ссылок

Утверждение о том, что в англоязычном Интернете нет бирж статей и ссылок также является некорректным. Сервисы Text link ads, Text link brokers, Sponsored reviews, Link from blog полностью развеивают этот миф.

Очки на дороге

Отметим, что СЕО оптимизация и продвижение, методы закупок ссылок в частности, практически не отличаются в Рунете и Буржунете. Зарубежные специалисты также используют всевозможные виды ссылок, задействуют блогпосты. Некоторые отличия присутствуют, но их не так много.

Ссылочное продвижение на Западе невозможно без существенных инвестиций

Вопреки устоявшемуся мнению, ссылки в англоязычном сегменте Интернета не всегда стоят дорого. Даже с бюджетом в 30 $ можно продвигать ВЧ и СЧ ключевые запросы. Для НЧ вполне хватит 1-3$. Возможно, на фоне стоимости запросов в русскоязычном сегменте это дороже, но стоит понимать, что и бюджеты в англоязычном сегменте совсем другие.


Продолжая говорить об основных отличиях, отметим, что SEO оптимизация (ядро) в англоязычном сегменте занимает большее количество времени, так как уровень конкуренции в любой из тематик значительно выше. К тому же, стоит не забывать, что ряд таких аспектов, как возраст домена, факторы доверия и возраст web-сайта могут не дать возможность выиграть конкурентную борьбу. В одних тематиках на вывод сайта может хватить 3-х месяцев, если использовать комплексный подход, а в других – недостаточно будет и года.


SEO продвижение (оптимизация СЕО) в каждой из стран также будут существенно отличаться в зависимости от менталитета людей, выбора поисковых систем для продвижения, уровня конкуренции в выдаче, особенностей языка.


Универсальный совет: главный критерий выбора региона для продвижения продукта или услуги – уровень востребованности на Западе. Чтобы понять, насколько успешной и окупаемой будет инвестиция в SEO, тщательно проанализируйте конъюнктуру рынка, на который хотите выйти. Самые популярные регионы на сегодняшний день: США, Великобритания, Италия, Франция, Германия. Данные регионы отличает высокий уровень доходов жителей.

Основные тренды западного SEO 2017

Популярность мобильного поиска

В последнее время в США и странах Западной Европы особенно быстро развивается маркетинг в мобильном Интернете. Как показывает статистика, порядка 65% покупок совершаются с помощью смартфонов, поэтому задуматься о создании адаптивного ресурса просто необходимо.

Knowledge Graph

Правильное SEO продвижение сайта подразумевает предоставление пользователям максимально точных и быстрых ответов на запросы. Исходя из этого, технология Knowledge Graph дает отличную возможность пользователям найти необходимую информацию, не переходя куда-либо.

Дорога посреди поля

Видеоконтент

Поисковые системы отлично относятся к видеоконтенту. В локальных регионах практика использования видеоконтента доказывает, что по одному КЗ с упоминанием геолокации можно быстро вывести ресурс в ТОП.

Использование названий брендов

Один из главных признаков успешного онлайн-бизнеса – переходы пользователей по запросам, включающим названия брендов.

Заключение

Основная задача SEO на Западе – продвижение сайтов с учетом отличительных особенностей каждого региона и поисковой системы. Поисковое продвижение web-сайтов на иностранные рынки отличается своей спецификой. Чтобы разобраться во всех тонкостях и успешно вывести ресурс в ТОП своими руками, понадобится потратить много сил и времени. Если вы никогда не занимались самостоятельным выводом ресурса в ТОП в англоязычном сегменте, оптимальным вариантом станет обращение за помощью к специалистам. Если же решились попробовать все сделать самостоятельно, предлагаем действовать по следующей схеме:

Этап первый – сбор семантики и внутренние оптимизационные работы

Зарубежная сео оптимизация страницы должна начинаться со внутренних работ сайтов: сбора семантики. От полноты подобранных ключевых запросов зависит качество продвижения ресурса.

Что необходимо для сбора семантики?

Проанализировать семантику конкурентов, работающих с вашей целевой аудиторией;

Собрать коммерчески важные и информационные запросы;

Распарсить ключевые запросы по точному или схожему вхождению;

Группировать запросы по тематическим кластерам;

Очистить семантику от стоп-слов.

N.B. На западном рынке, как и на нашем, оптимизация также нуждается в продвижении по всем трем типам запросов (ВЧ, СЧ, НЧ). Собирать ядро рекомендуем ручным способом с помощью бесплатного сервиса контекстной рекламы Google Adwords (Планировщик ключевых слов). Проанализировать нишу конкурентов помогает SerpStat, группировать запросы можно с помощью Excel, Key Assort.

Этап второй – составление контент плана

Что касается требований к контенту: в данный момент это один из самых важных факторов ранжирования, поэтому статьи должны соответствовать всем необходимым правилам SEO, а также быть информативными и полезными для пользователей. Как показывает практика, наиболее качественные тексты пишут native speakers-копирайтеры. При этом, отметим, что бюджет на написание подобных текстов будет значительно выше, чем на нашем рынке: от $1’000 до $30’000.


Помимо текстового содержание также придется позаботиться о наполнении сайта привлекательными изображениями и видео. Тут помогут бесплатные биржи и стоки: Pixaday, Freeimages, Pexels.

Этап третий – технический аудит web-сайта

Основные задачи на этом этапе: тщательная планировка архитектуры сайта и устранение основных технических ошибок.

Этап четвертый – работа с обратными ссылками

По прежнему стоит руководствоваться логикой, что, чем больше сайтов ссылаются на ваш источник, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковых систем. На данном этапе помогут сервисы: Ahrefs, MegaIndex, SimilarWeb.

Этап пятый – постоянный мониторинг успешности и аналитика

Комплексная оптимизация сайтов нуждается в постоянном отслеживании данных аналитики. С их помощью вы сможете отслеживать успешность ресурса, а также корректировать работу. Для отслеживания позиций можно использовать Seranking, для мониторинга роста популярности сайта – Analytics.


Скорее всего, после прочтения данной статьи у обычного пользователя возникает ощущение того, что понять и разобраться со всеми этапами работ довольно сложно, предстоит огромный объем работ в неизведанной сфере рынка. Если вы уверены в своих силах, принимайтесь за дело. Если же рассудок все-таки подсказывает, что деньги могут быть потрачены впустую, стоит обратиться к команде профессионалов.