Скетчноутинг: нестандартный контент для маркетинга на реальных примерах

Столкнувшись с книгой Майка Роуди «Визуальные заметки на практике» мы подумали о том, какой же скетчноутинг крутой способ иначе воспринимать информацию. Скетчи позволяют лучше запоминать идеи и создавать наполненные смыслом документы и записи с мероприятий.

В какой-то момент мы поняли, что скетчноутинг можно использовать как маркетинговый инструмент, и что сфера его применения обширна: комплексный интернет маркетинг, event-маркетинг, дизайн.

В статье мы покажем и расскажем, как используют скетчноутинг компании со всего мира, и как еще его применяют для продвижения бизнеса.

Что такое скетчи?

Скетч — это визуальные заметки, представляющие собой сочетание текста и изобразительных элементов: рисунков, стрелочек, рамочек и типографики.

Если вы сталкивались с ментальными картами или mind map, вы увидите схожесть. Но если ментальная карта ограничивается радиальной структурой (основная тема или идея в центре, а от нее идут лучи), то структура визуальных заметок ограничивается только вашей фантазией и размером листа.

В чем преимущество скетча над обычной иллюстрацией? Его хочется изучать и сохранять себе на будущее. Он, как карта, направляет читателя и дает общую картину, которую интересно рассматривать.

Скетчи и event-маркетинг

На ивентах скетчи можно использовать тремя основными способами.

Скрайбинг

Скрайбинг — тот же скетчинг, но публичный и в режиме реального времени.

На конференции скрайбинг привлекает внимание. Профессиональный скрайбер на большой белой доске зарисовывает то, что происходит во время презентации. Этот процесс приковывает внимание зрителей и не дает им заскучать. Рядом с готовой картинкой все фотографируются и делают селфи.

Организаторы конференций выкладывают в интернет скетчи для продвижения мероприятий, так как визуальные заметки — наглядный способ рассказать о прошедшем или грядущем событии.

Видеоскрайбинг

Видеоскрайбинг заключается в создании рисованного видео. Голос за кадром рассказывает доклад, а рука в кадре или на планшете зарисовывает услышанное.

Такой метод используют для вебинаров, онлайн-трансляций с конференций и обучающих видео.

Нетворкинг и follow-up

Cкетчи развивают нетворкинг:

скетч выступает предметом обсуждения на конференции, провоцируя участников начать разговор и познакомиться

после мероприятия участник, зарисовывающий доклады для себя, отправляет спикеру рисунок и может продолжить переписку.

После мероприятия организаторы отправляют follow-up рассылку с фотографиями заметок и комментариями к ним всем участникам.

И скетчинг, и скрайбинг — отличный контент для социальных сетей. Пользователи хорошо репостят и лайкают рисованные картинки. Их интересно рассматривать! Чем вам не полный комплекс продвижения?

Скетчи и контент

Чтобы привлекать внимание аудитории, нужно давать ей повод для обсуждения, баловать чем-то новеньким и придумывать новые форматы. Когда надоедает писать обычные статьи в ход идут визуальные заметки. Их можно использовать как дополнение к тексту или даже вместо текста.

Графические заметки можно применять для создания нестандартных e-mail рассылок и оформления наглядных whitepapers.

Improve your skills: Whitepaper — бесплатный документ, чаще всего в формате pdf, который содержит ценную для аудитории информацию не рекламного характера. Как правило, WP описывает способ решения конкретной проблемы клиента.

Скетчи лучше всего подходят для иллюстрирования статей с описанием:

рецептов и инструкций;

характеристик товара;

объектов, процессов и идей;

впечатлений и эмоций. Например, скетчи о путешествиях увлекательно рассказывают о стране, еде, интересных местах. Турагентство, используя заметки об отдыхе своих клиентов, получит дешевое продвижение услуг через интернет и привлечет в свои соцсети много подписчиков;

краткого содержания книги;

списков и планов.

Графические заметки подходят для описания новостей, апдейтов, принципов работы программ и сервисов. Вот как это было на OpenStack Summit:

Скетчи и дизайн

Используйте визуальные заметки в оформлении офиса, заведения или даже города:

детали меню, плейсматов и брошюр;

рассказ о команде;

принципы работы и ценности;

дизайн интерьера;

экскурсии по городу.

Элементы скетчноутинга на сайте компании делают его более интерактивным и запоминающимся.

Важно! Брендируйте скетчи. Деликатный логотип, фирменный хэштег, имя автора, фирменные цвета или шрифты помогут читателю связать визуальную заметку с вашей компанией.

Импровизируйте!

Теперь вы знаете, что такое визуальные заметки и как их использовать. Помните, что скетчи — лишь инструмент передачи информации, но этот инструмент передает детализированные данные быстрее, чем подробные описания.

Экспериментируйте, не бойтесь ошибок и получайте удовольствие!