MeetUp «Тренды интернет маркетинга 2018»

Не так давно мы посетили митап, посвященный трендам SEO и SMM. Удалось собрать выжимку полезной информации, которая поможет вам добиваться лучших результатов в продвижении проектов, а также собирать большие аудитории подписчиков в социальных сетях. Начнем с трендов в мире поискового продвижения.

RankBrain и поведенческие факторы

RankBrain — алгоритм поисковой системы Google. Его главная задача — предоставить наиболее релевантные пользовательским запросам web-сайты. При ранжировании учитывает такие факторы, как: история запросов пользователей, поведенческие факторы, а также контекст страниц сайтов.

Если более детально, то благодаря этому алгоритму Google удается распознавать сложные двусмысленные фразы, соотнося их к необходимой тематике.

К примеру, вбиваем в поисковую строку запрос “где вкусно покушать в Харькове”.

Результат запроса Где вкусно покушать в Харькове

Поиск предложил нам варианты кафе и ресторанов, хотя слова “ресторан” или “кафе” мы не использовали в запросе. Это говорит о том, что поисковая система совершенствуется, чтобы лучше понимать запросы пользователей и предложить им варианты сайтов, которые смогут дать ответы на необходимые вопросы. Алгоритм не новый, был внедрен в работу поисковой системы еще с осени 2015 года. За этот период он перенес уже несколько апдейтов, что значительно отразилось на качестве результатов органической выдачи.

CTR сниппетов

Продвижение сайта комплексно по-прежнему стоит начинать с оптимизации метаданных. Чтобы существенно повысить кликабельность сниппета, лучше позаботиться о создании так называемых Rich snippets — расширенных описаний web-страниц.

В отличии от стандартных 4-х строчных сниппетов, расширенные могут содержать блоки ссылок на отдельные страницы сайтов, изображения или видео, контактные данные, рейтинг Google.

Пример rich сниппетов в гугл

Вам стоит потратить время на создание таких сниппетов, потому что они:

с первых секунд показывают пользователям, что на странице размещен полезный контент;

выделяют сайт из однотипной выдачи, занимая немного больше места на странице, чем стандартные сниппеты;

упрощают пользователям навигацию по сайту.

Качественный контент

Без чего, но без хорошего контента комплексная поисковая раскрутка сайта на данном этапе практически невозможна. Тексты, графическая и звуковая информация на сайте должны быть не только уникальными для поисковых ботов, но и полезными для пользователей.

Суперважно!

Слабый контент + красивое оформление — НЕ работает;
Сильный контент + слабое оформление — НЕ читают;
Сильный контент + стильное оформление + грамотное расшаривание на сторонних ресурсах — Эффективно.

О том, как создавать качественный текстовый контент можно говорить бесконечно, даже целую статью теме посвятить. Возвращаясь к трендам интернет-маркетинга, контент-маркетингу в частности, эксперты рекомендуют сделать ставку на видеоконтент. Видеохостинг Youtube — 2-й в мире (после Google) поиск. Одна из причин его популярности в том, что людям нравится интерактивный контент, а не скучный текстовый.

Видео контент-маркетинг

Mobile-First и Friendly Fingers

Кто-то заказывает еду в офис с помощью смарт-часов, кто-то катается на американских горках в VR-очках. Технологии не стоят на месте, с каждым годом они все круче. Смартфоны — отдельная история. В них заключается вся жизнь у многих из нас. А почему так? Все просто: они делают нашу жизнь легче.

Открывая по дороге на работу умную ленту FB, мы остаемся в курсе последних новостей. Заходя в Инстаграм, знаем, где наши друзья и даже то, что некоторые из них вчера ели на ужин 🙂 Хотим что-то заказать покушать в офис, что мы делаем? Правильно! Достаем свой любимый смартфон и заходим на привычный сайт доставки еды, делаем заказ.

Мобильные версии сервисов доставки еды

Если верить данным статистики NewsBase, порядка 85% покупок Интернете совершаются посредством смартфонов. Лично я не могу приобретать в Интернете одежду, книги — такие вещи нужно сначала потрогать руками, а потом покупать, как по мне. Уверена, что в мире много таких, как я.

Но другие товары, к примеру, цветы (и их доставка) или мелкую бытовую технику для дома, канцелярию, косметику я часто покупаю в интернет-магазинах. Там дешевле + экономия времени + удобно. Думаю, многие согласятся.

Изучите свою целевую аудиторию, обратив внимание, как часто она пользуется телефонами для покупки ваших услуг/товаров. Если часто, однозначно создайте удобную мобильную версию и начинайте комплексное поисковое продвижение сайта.

Improve your skills: Finger-Friendly Design — удобный для пальцев дизайн: идеальный мобильный сенсорный экран.

Голосовой поиск

Если верить статистике, то 25% трафика от общего количества запросов — голосовой поиск. Ну, кто из вас еще не заваливал Алису вопросами или не произносил “Ок, Google”? Если еще не тестили голосовой поиск, обязательно попробуйте. Это удобно и весьма забавно.

Голосовой поиск Сири

В целом же, увеличение количества запросов с мобильных устройств, а также совершенствование работы голосовых помощников, привели к тому, что способы поиска в сети кардинально меняются. В свою очередь, представители компании Google утверждают, что к 2020 году большая часть запросов будет осуществлятся голосовым поиском.

Если принять во внимание, с какими темпами совершенствуются голосовые помощники, то, думаю, стоит позаботиться об адаптации сайтов под голосовой поиск.

Завершение

На самом деле это только основные тренды, которые стоит учесть, начав комплексное продвижение сайта в интернете. Чтобы добиться результатов, старайтесь задействовать максимальное количество каналов продвижения (контекст, SMM, ивент-маркетинг, email-рассылки). Следите за трендами, упорно работайте над своими проектами и не забывайте хорошо отдыхать. Успехов вам!