Лучшие digital-кампании в сфере beauty-индустрии

Девушки-миллениалы — одна из главных целей маркетинга бьюти-индустрии. Вот почему важно, чтобы ваша реклама выделялась среди других не только привлекательной картинкой, но и эмоциональным посылом. На изменчивом и жестком рынке красоты вы не можете просто полагаться на изображение, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Никто не задумывается о долгосрочном влиянии рекламы, листая ленту новостей или просматривая журнал. Но если кто-то попросит вспомнить выдающиеся примеры рекламных кампаний в бьюти-сфере, наверняка парочка придет в голову. Такая реклама делает больше, чем просто заставляет купить новый оттенок губной помады или духи. Разработка фирменного стиля и его особенностей иногда играет ключевую роль в развитии компании. Некоторые бренды сверхъестественным способом улавливают идеи нашего времени, подчеркивая то, что мы думаем о красоте, женщинах и социальных проблемах.

Burberry Kisses

В 2013 году Burberry начали поиск способов привлечь новую группу потребителей к компании. А так как привлечь современных девушек не применяя новые технологии невозможно, создание привлекательной digital-кампании было просто необходимо.

Так появилась на свет реклама «Burberry Kisses». Концепция заключалась в создании эмоций с помощью технологий. Пользователям предложили отправить личный поцелуй со своего мобильного телефона любому человеку в мире. Burberry создали приложение, где, при поцелуе определенного места на экране, оно буквально сканировало губы, чтобы персонализировать каждое сообщение. Далее вы могли изменить цвет губ в соответствии с помадами, линейку которых компания запускала в это время, и отправить сообщение. Таким образом, бренд не только привлек новых покупателей, но и эффектно прорекламировал свой продукт.

Во время кампании было опубликовано более 253 000 результатов поиска «Burberry Kisses», и за первые 10 дней участниками стали пользователи из более 13 000 городов.

Estee Lauder «Красота ночи»

Кампания Estee Lauder Красота ночи

Задача по созданию фирменного стиля уже давно не стоит для этого бренда. Примерно с тех пор, когда помадой Estee Lauder красила губы главная героиня Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани». Помимо этого у компании уже давно сформировано сильное сообщество людей, которые используют линейку средств Night Repair. Главной целью было вовлечь существующих поклонников и новых клиентов.

Кампания «Красота ночи» заключалась в том, чтобы девушки делились друг с другом своими вечерними ритуалами по уходу за кожей. В процессе существующие клиенты получали за шейры специальное предложение по ассортименту. А те, кто только открывали для себя этот бренд, получали образец некоторых ключевых продуктов.

Estee Lauder создали опрос, чтобы узнать, какие косметические процедуры входят в их вечерний ритуал. Лучшие варианты попали на страницы журналов о красоте, моде и стиле жизни.

Dove #SpeakBeautiful

Кампания Dove Speak Beautiful

Разработка стиля компании выстроена на социально ориентированном подходе к своим покупателям. Именно Dove совершили переворот в мире этой сферы, начав показывать красоту обычных женщин, а не восковых моделей, тем самым повышая уровень доверия к компании. Многие помнят кампанию Beauty Sketches, которая сравнивала, как женщина видит свою внешность и как ее видят окружающие. Слоган был «Вы прекраснее, чем вы думаете», а у ролика уже более 68 миллионов просмотров.

В 2015 году Dove начали свою кампанию #SpeakBeautiful, когда узнали узнали, что 4 из 5 негативных твитов, связанных с красотой, касались самого человека. Бренд решил это исправить. Идея состояла в том, чтобы женщины дополняли и поддерживали друг друга в диалоге.

Кампания началась с масштабной рекламы на церемонии вручения Оскара. После этого распространение пошло полным ходом, благодаря хэштегу. Во время кампании он использовался более 168 000 раз и произвел более 800 миллионов впечатлений во всех задействованных социальных каналах.

Tom Ford «Lips & Boys»

Кампания Tom Ford Lips and Boys

Провокация — лучший способ привлечь внимание к бренду или продукту. Том Форд знает, как очаровать женщин с помощью броских деталей, таких как следы от губной помады на мужчинах. Это и демонстрирует промо-ролик 2014 года популярной коллекции Lips & Boys. Модели из разных этнических групп демонстрируют разнообразие и привлекают более широкую аудиторию. Меняющийся визуальный ряд привлекателен своей провокационностью. Все эти факторы создают исключительную рекламу и оставляют неизгладимое впечатление. Большинство помад этой линейки можно было приобрести только онлайн, а названы они в честь мужчин, которых решила снять в своем ролике дизайн-студия. Фирменный стиль бренда и этой рекламы можно описать одной фразой из интервью самого Тома Форда: «Мне нравится идея называть оттенки помады именами мужчин. Почему вы должны связывать себя с одним, если их может быть несколько?»

Kenzo World

Какие ассоциации у вас вызывает реклама нового парфюма? Скорее всего, это девушка в пышном платье, бегущая куда-то на фоне Эйфелевой башни. Или еще сотни подобных клише: шелковые простыни, портретная съемка, томный закадровый голос и дальше по списку. Таким видеороликом возможно удивить только того, кто никогда не смотрел телевизор и вообще жил в пещере. Но также нужно помнить о том, что промо нового аромата сделать гораздо сложнее, чем рекламу косметики, где визуально можно показать эффект от продукта.

Поэтому компания Kenzo привлекла к съемке Спайка Джонса, талантливого клипмейкера и кинорежиссера, и не прогадала. Необычные танцы, диковатая музыка, экспрессия в каждом движении — как нельзя лучше вписались в имидж компании. Ролик получился очень запоминающимся и актуальным для своего времени. Нет смысла описывать всю палитру эмоций, которую он за собой оставляет. Kenzo добились своего — никто не останется равнодушным к бренду после такого промо.

В любой сфере нужно уметь выделяться. Недостаточно просто об этом громко кричать или бесконечно спамить письмами. Сегодня нужно зацепить пользователя, заставить его думать и анализировать. Никто уже не оценит бесполезного навязывания товаров. Не бойтесь советоваться с профессионалами в мире digital, будьте смелыми в своих начинаниях, публика любит неожиданные повороты и нестандартные решения.