Ukrainian Digital Conference 2017

Как это было: Ukrainian Digital Conference 2017

Сегодня мы с вами поделимся своими впечатлениями, которые удалось получить на конференции по маркетингу – Ukrainian Digital Conference 2017. Для тех, кто в теме, и тех, кто, пока еще не совсем, отметим, что UDC позиционирует себя, как одна из главных конференций Украины о digital-маркетинге. Заявление весьма громкое, согласитесь? Но, оправдало ли оно себя?

Итак, по порядку:

Формат проведения?

Принимали гостей организаторы в Palace Hotel – luxury-отеле Харькова. Конференция была поделена на два потока: в двух залах одновременно выступали спикеры, так что слушатели имели возможность самостоятельно расставлять для себя приоритеты, выбирая наиболее интересные доклады из заявленной программы.

 


Сразу отметим, что практически со всеми кейсами можно было ознакомиться уже после окончания презентаций, так как спикеры охотно делились ими в Telegram. На самом деле это очень удобно, а особенно для тех, кто хотел получить как можно больше информации, но присутствовать сразу на двух докладах не мог. К тому же, все специалисты digital-индустрии были открыты к общению и можно было после рассмотрения кейсов общаться с ребятами лично.

Что по спикерам?

Конференция по цифровому маркетингу собрала хорошо знакомых нам специалистов харьковских ИТ-компаний, которые уже не один год на виду, а также представителей digital-маркетинга, которые приехали к нам из Минска, Москвы, Питера, Калининграда. Известных личностей в кругах интернет-маркетинга было немало, но лучше всего за них скажут имена компаний, которые они представили: Madcat, ГК Ремарка, Devaka.ru, SeoPult.TV, Rush Analytics, Netpeak, Иванов SEO, Webline Promotion, Admitad и многие другие.

 

Понимая, что многие не смогли принять участие в конференции по интернет маркетингу, но очень хотят знать, что ж там было то из самого интересного, перейдем к основному:

Мясо?!

Катерина Ерошина, MadCats.ru
«Как понять, пора ли уже приниматься за контент-маркетинг».

Во время доклада Катерина акцентировала внимание на том, что любой контент должен быть полезен. Большинство сеошных догм (к примеру, внутренняя перелинковка) были созданы с целью улучшения сценариев поведения пользователей. Чтобы контент был релевантен, а также помогал принимать решения о совершении покупки, необходимо ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.

Если вас пугает термин контент-маркетинг, давайте говорить о контент-стратегии. Стратегия шире, чем маркетинг. И решает больше задач.

«Без сценария нет игры» – составляйте рабочий контент-план, который будет приносить пользу, а не валяться в потерянном файлике на рабочем столе. Для этого стройте матрицы для всех типов ЦА, учитывая ее основные особенности и потребности. Основной принцип работы с матрицей – скрещивание всех параметров продукта и оценка того, что получается на пересечении. Результатом подобных пересечений является появление новых тем для написания статей. Также, Катерина предложила участникам обратить внимание на один из методов продвижения контента, но акцентировала внимание на том, что действовать с ним необходимо осторожно.

N.B. Метод небоскреба:

Соцсети Небоскреб

Олег Шестаков, Rush Analytics
«Как писать тексты в 2017 году – текстовый анализ и прочая магия»

Не зря такая шумиха в этом году на счет всех этих 100500 требований к текстовому контенту web-сайтов. На разборе кейса от Олега Шестакова нам удалось узнать об основных требованиях новых алгоритмов Яндекса и Google относительно качества текстовых содержаний, а также рассмотреть некоторые из возможностей работы с текстовым анализатором, который может помочь оптимизировать работу с текстами.

Для чего использовать Rush Analytics

Основные аспекты, которые важно учитывать при написании контента:

Достаточное количество вхождений;

Отсутствие переоптимизации;

Грамотная структура текста и оптимальный объем;

Наличие LSI;

Содержательность и информативность.

Дмитрий Шахов, ГК Ремарка
«Методика продвижения крупных контентных проектов»

На докладе от Дмитрия Шахова удалось узнать об основных проблемах, с которыми можно столкнуться при продвижении крупных контентных проектов:

Отсутствие хорошей команды специалистов;

Огромное количество запросов;

Контент: UGC или привязан к повестке дня;

Нет задачи конверсии, все сводится к максимизации трафика

Предложенная стратегия действий:

Активные методы:

Посадочные под частотники - тэгирование;

Поиск трендов и посадочные для быстровыдачи;

Стимулирование появления внешних ссылок.

Пассивные методы:

Аудит;

Максимизация индексации;

Проработка шаблонов вывода информации;

Наращивание брендового трафика;

N.B. Аудит как надо, а не «как обычно»:

Анализ ниши: ищем насколько портал ее охватил;

Анализ работы с быстровыдачей;

Анализ трафика по высокочастотным запросам (есть или нет, какие позиции, суммарно какой процент от общего трафика на сайт);

Анализ индексации сайта (падает, растет, от чего это зависит);

Анализ трафика;

Анализ брендового трафика (где сайт не витальный по ним, где сниппет не расширенный);

Стимулирование появления ссылочного:

Кнопки репоста;

Контент от лидеров мнений, которые сами его зарепостят;

Попадание в подборки, создание подборок;

Хайповый контент;

Витальный контент.

Сергей Кокшаров, Devaka.ru
«Оптимизация сайта под голосовой поиск»

Тезисно о том, как получать голосовой трафик:

Использовать длинные НЧ запросы;

Использовать voice-friendly КЗ;

Применять LSI фразы;

Использовать локальное SEO;

Исследовать, как говорят люди;

Работайте с QA-разделами;

Фокусируйтесь на мобильной выдаче;

Оптимизируйте скорость загрузки страниц сайта;

Отслеживайте KPI.

График использования голосового поиска

Заключение

В завершении хотелось бы поблагодарить спикеров и организаторов конференции по бизнесу и маркетингу – UDC 2017. Это одно из мероприятий, которое дает возможность узнать об актуальных трендах digital-маркетинга, а затем внедрить полученные знания на практике.
Активный нетворкинг среди интернет-маркетологов, вебмастеров, SEO-специалистов, а также представителей направлений контент-маркетинга, SMM и владельцев бизнеса был обеспечен.


Благодарим за мероприятие и с нетерпением ждем следующее!

P.S. Не будем заставлять наших читателей знакомиться с огромным текстовым полотном в этой статье, но продолжим темы докладов остальных спикеров в других статьях блога. Поверьте, они также заслуживают внимания.