Интенсив по интернет-маркетингу

В субботу 10 марта прошел интенсив по интернет-маркетингу. Андрей Кучугура, интернет-маркетолог и руководитель 2zz.com.ua, рассказал о создании и оптимизации веб-сайтов, будь то интернет-магазин или корпоративный сайт компании. Среди рассмотренных вопросов: с чего начинать бизнес в интернете, зачем нужен копирайтинг, как работать с контентом. А также поговорили о внутренней оптимизации сайта.

Берешь и делаешь

Две самые важные фразы, которые нужно осознать, перед тем как делать веб-сайт:

Лучшее — враг хорошего

Перфекционизм важен в работе хирурга, но может здорово навредить бизнесу. Особенно это касается новичков, которые стремясь к недостижимому идеалу, делают сайты по два года.

Как сказал Джордж Паттон: «Хороший план сегодня лучше безупречного плана на следующей неделе». Так и с сайтом — выкатывайте хорошую работоспособную версию и дорабатывайте ее постепенно.

Делайте не для себя, а для пользователя

Сложности при работе с сайтом возникают у клиентов по разным причинам. Например, из-за того, что вы говорите на разных языках. Если клиент не понимает сложные термины, которые повсеместно встречает на странице, он ее закроет.

Кот "Берешь и делаешь"

Планирование сайта

Компании, которым нужен веб-ресурс, видят процесс его разработки несколько проще, чем это есть на самом деле. И это приводит к печальным последствиям в виде: увеличения расходов, большого количества доработок и переделок, замедления процесса в целом.

Плохое планирование сайта

Технически, простой веб-сайт можно сделать быстро. Но для того, чтобы он работал в соответствии с поставленными целями, и чтобы не потратить весь маркетинговый бюджет на один только сайт, важно правильное планирование.

Правильное планирование сайта

При таком планировании тоже понадобятся доработки в деталях, но товар будет продаваться в магазине, корпоративный сайт приводить клиентов, а вы — радостно подсчитывать прибыль.

Несколько слов о ключевых словах

Чтобы страницы вашего ресурса полюбили Google и Яндекс, на этапе его разработки стоит задуматься над составлением семантического ядра.

Разработка, создание корпоративных сайтов и интернет-магазинов начинаются со сбора ключевых слов и распределения их по посадочным страницам. Алгоритм создания семантики состоит из таких шагов:

Сбор базовых запросов. Сервис Яндекс.Вордстат поможет найти фразы и выражения, которые пользователи вводят вместе с нужным запросом.

Расширение ядра. С помощью планировщика ключевых слов от Google можно найти новые ключи по фразе, сайту, категории и скачать их. Для составления семантического ядра нужно воспользоваться специальными инструментами.

Удаление лишних ключевых слов.

Группировка запросов. На этом этапе вы распределяете ключевые слова по страницам вашего веб-сайта.

Важно! Не стоит гнаться за высокочастотными запросами. Сейчас пользователи готовы вводить длинные поисковые запросы. Это хорошо для нас, ведь чем длиннее поисковая фраза, тем больше шанс продажи.

Контент

Собранные ключевые слова плавно приводят нас к сбору и созданию контента.

Копирайтинг не творчество

Формируйте текст о товаре в зависимости от:

целевой аудитории, которая будет его читать;

посыла (рассказать о товаре, продать его);

плана и структуры.

Хороший текст несет ключевое сообщение о продукте: что это, почему его покупают, почему его могут не купить.

Придерживайтесь здравого смысла. Текст должен быть интересным и логичным: не противоречить самому себе, не дублировать одну и ту же мысль.

При разработке корпоративных сайтов компании важно учитывать следующие требования к оформлению:

Принципы оформления текстов

Полезные инструменты

Wordstat.yandex.ru — подбор, статистика показов и оценка популярности ключевых слов.

Google AdWords Keyword Planner — поиск новых ключей по фразе, сайту или категории.

Google Search Console — узнать, как сайт представлен в поиске гугл и оптимизировать его.

Sitechecker.pro — бесплатная проверка сайта на ошибки SEO.

Плагин Page Analytics — анализ страниц сайта по самым популярным метрикам Google Analytics: клики, просмотры, количество активных пользователей.

Плагин Lighthouse — анализ эффективности SEO, оценка сайта по UX-критериям (шрифты, удобство).

Виджет Yandex Wordstat Helper — работа с ключевыми словами: проверка на дубли, синхронизация, сортировка, добавление и удаление.

Плагин Seoquake — SEO-аудит страниц сайта.