Pixel Facebook

Что такое пиксель Facebook или как догнать своего клиента

Рекламный кабинет Facebook обладает обширными возможностями для таргетинга аудитории, но на самом деле, если вы на вашем сайте до сих пор нет пикселя Facebook, то вы упускаете еще ряд возможностей для продвижения.
Пиксель позволяет собирать данные по тому, кто и как совершал покупки на вашем сайте, чтобы затем таргетировать рекламу на данный сегмент аудитории. Говоря простыми словами о сложных вещах, мы можем сказать, что интеграция такого пикселя на ваш сайт позволит вам “догнать своего клиента” даже, если он и думать забыл о вашем предложении. Согласитесь, звучит более, чем привлекательно!

Возможности пикселя Facebook

1. Создание индивидуально настроенных аудиторий

Pixel Facebook на ноутбуке

Иногда посетители переходят на ваш сайт с рекламы Facebook, но не совершают никаких действий. Не покупают и не оставляют свои контактные данные. Средства с рекламного бюджета потрачены, а конверсии нет. На самом деле все не так уж и нерезультативно. С помощью пикселя вы сможете вернуть посетителей сайта, напомнив им о себе, а также найти новых людей, которые похожи на аудиторию вашего сайта по интересам.
Еще вы сможете извлечь максимальную выгоду из новых рекламных кампаний, путем исключения существующих клиентов. Хотя не забывайте о последних при запуске очередного уникального торгового предложения/распродажи, ведь лояльные клиенты охотнее ведутся на скидки.

2. Оптимизация рекламных кампаний

Стоит ли предлагать людям уже совершившим покупку на сайте, познакомиться с вашим бизнесом? Звучит как напрасная трата денег, верно? Давайте оптимизируем рекламную кампанию перед запуском, путем исключения тех групп пользователей, которым показ будет неинтересен. Тем самым мы снизим охват объявления, но увеличим его результативность.
К примеру, у вас интернет-магазин по продаже верхней одежды и были посетители, которые интересовались новой коллекцией пальто, но по какой-то причине не решились на покупку. Возможно дело было в стоимости, тогда во время межсезонной распродажи их вполне может заинтересовать ваше предложение о снижении цены и такая рекламная кампания вероятнее принесет больше продаж, чем поиск новых клиентов.

3. Отслеживание конверсий на вашем сайте

А стоит ли игра свеч или нужна ли вам таргетированная реклама Facebook в принципе? Без интеграции пикселя Facebook на сайт вы не сможете получить достаточно данных для аналитики. Лайки и комментарии в продвигаемом объявлении или даже заполненная лидом форма не дает полной картины результативности потраченного бюджета.
Часто бывает, что человек просмотрев объявление в ленте просто открывает в соседней вкладке сайт или запоминает название определенной компании, подумая зайти на сайт немного позже. С помощью пикселя размещенного на вашем сайте, Facebook будет получать информацию о том, кто и когда посещает страницу и какие действия он совершает. Пиксель можно разместить на любой странице, показатели которой нужно отслеживать, подробнее об этом мы поговорим немного позже.

Как создать, установить и проверить работу пикселя

Пиксель представляет собой фрагмент JavaScript кода, который нужно скопировать в рекламном кабинете Facebook  и вставить на сайт.Ни вы, ни ваши клиенты абсолютно ничего нового не увидите после его размещения, ведь он невидимый, размером 1×1 пиксель.

Алгоритм создания следующий:

1) Заходим в рекламный кабинет Facebook, затем «Инструменты» → «Пиксели».

(если у вас нет рекламного кабинета, то Facebook предложит его создать)

2) Кликаем на “Создать пиксель”, вводим его название и подтверждаем действие, нажав на “Создать пиксель”

Установка пикселя фейсбук

На этом торжественном моменте генерация пикселя Facebook закончилась!
Теперь скопируйте код и вставьте на сайт между тегами «head» и «/head» или же попросите программиста это сделать за вас.

!P.S. Убедитесь, что пиксель работает правильно. Для этого установите расширение в браузере Facebook Pixel Helper, если вы успешно установили код, то увидите, надпись «loaded suсcesfully» с зеленной полосой.
Ошибки стандартно выделяются красной полосой, список с ними и гид по устранению можно найти на английском языке в Справке Facebook.

Какие события можно отслеживать с помощью пикселя Facebook

В предыдущем пункте мы сгенерировали стандартный пиксель, он будет собирать людей, которые перешли из рекламы в социальной сети на ваш сайт. Чтобы добиться от рекламных кампаний большей результативности, рекомендуем на этом не останавливаться и потратить еще несколько минут времени на генерацию пикселей по событию.

Сегодня Facebook позволяет отслеживать следующие события:

просмотр ключевой страницы;

поиск

добавление товара или услуги в корзину;

добавление товара или услуги в список желаний;

начало оформления покупки;

добавление платежной информации;

совершение покупки;

люди, которые заинтересовались вашим предложением, но не выполнили покупку;

завершение регистрации на сайте.

Нужно ли отслеживать несколько событий? Если кратко, то да и сейчас объясним почему.
С помощью этих данных можно создавать, анализировать и комбинировать различные аудитории для успешного таргетинга. Подумайте, какой из аудиторий что можно в дальнейшем предложить. Ведь, чем больше событий вы отслеживайте, тем больше можно создать рекламных кампаний на различные сегменты.

Рекламные объявления на различные аудитории

Запускать одну рекламную кампанию на всех посетителей сайта неразумно. Возможно вы сэкономите время на создание рекламного объявления и немного денег, но проблема гораздо глубже. Согласитесь, все мы, покупатели, любим, когда о нас проявляют заботу, а не навязываются с очередным рекламным предложением, которое уже неактуально.
Возвращаясь к примеру с интернет-магазином по продаже одежды, вероятность того, что один покупатель за год купит два пальто слишком мала, чтобы включать человека в аудиторию рекламной кампании по распродаже прошлогодней коллекции. Намного рациональнее предложить этому покупателю схожий товар – сумку, обувь, джинсы и т.д. или ненавязчиво сообщить, что всем клиентам 2017 года – дополнительная скидка 10%.

Конвертация время деньги обсуждение

Для человека, который добавил пальто в список желаний, но по какой-то причине не совершил покупку предложение о снижении цены может послужить импульсом для незапланированной обновки. Таким же образом можно проанализировать поведение других посетителей вашего сайта, и составить список аудиторий для различных объявлений.
Итак, пиксель Facebook даст вам возможность добиться максимальной эффективности от рекламной кампании, сэкономит рекламный бюджет и при правильной настройке аудиторий поможет завоевать лояльность клиентов. Дело за малым – выделить несколько часов своего времени и разобраться с этим инструментом или же доверить это нам! Помните, то, что вы не заходите внедрить в бизнес сегодня – завтра сделают ваши конкуренты. Поэтому поторопитесь – время не ждет!

Нет комментариев

Извините, комментирование закрыто